Keeta pretende iniciar serviço em 21 cidades até o fim de 2026; Três Lagoas é o único município de MS na nova lista
A chegada da Keeta a Três Lagoas coloca Mato Grosso do Sul em uma nova etapa da disputa pelo mercado brasileiro de delivery. A plataforma da gigante chinesa Meituan escolheu o município para integrar a expansão que prevê novas operações em 21 cidades do país até o fim de 2026, em uma estratégia que prioriza cidades médias do interior antes de avançar para grandes centros.
Três Lagoas é o único município de Mato Grosso do Sul incluído nesta rodada. A empresa ainda não informou a data de início do serviço na cidade.
A escolha faz parte de uma mudança na estratégia de expansão da Keeta no Brasil. Em vez de concentrar inicialmente os investimentos em capitais, a companhia decidiu avançar sobre municípios do interior para testar diferentes perfis de consumidores, restaurantes e desafios relacionados à logística de entregas.
O novo mapa de expansão inclui oito cidades de Mato Grosso: Sinop, Sorriso, Rondonópolis, Lucas do Rio Verde, Nova Mutum, Tangará da Serra, Cáceres e Alta Floresta. Também estão na lista Rio Verde, em Goiás; Araçatuba, em São Paulo; Patos de Minas, Governador Valadares, Araxá e Passos, em Minas Gerais; Passo Fundo e Santa Maria, no Rio Grande do Sul; além de municípios de Paraná e Santa Catarina.
Com a inclusão das novas cidades, a Keeta pretende ampliar de forma gradual sua presença no mercado brasileiro. A empresa já opera em municípios paulistas, incluindo a capital, cidades da Região Metropolitana, Santos e São Vicente, onde realizou o projeto-piloto iniciado em outubro de 2025.
Três Lagoas no mapa do delivery
Conhecida como a “Capital Mundial da Celulose”, Três Lagoas é o terceiro município mais populoso de Mato Grosso do Sul e um dos principais polos industriais do Estado. A entrada da Keeta deve acrescentar uma nova opção de plataforma para consumidores e restaurantes e abrir espaço para a atuação de mais entregadores.
A estratégia de escolher cidades médias também está relacionada ao perfil econômico de parte dos municípios selecionados. A companhia pretende testar a operação em mercados com diferentes níveis de densidade urbana, hábitos de consumo e características econômicas antes de ampliar a presença para outros grandes centros.
Mato Grosso concentra oito das 21 cidades escolhidas nesta fase, enquanto Três Lagoas representa Mato Grosso do Sul na expansão.
Disputa com concorrentes
A retomada da expansão ocorre após uma disputa judicial entre a Keeta e a 99Food. Em decisão de 29 de setembro, o Tribunal de Justiça de São Paulo considerou ilegais cláusulas contratuais que impediam determinados restaurantes de trabalhar com a plataforma chinesa. A decisão tem alcance nacional.
A Keeta afirma que a decisão retirou uma das barreiras que dificultavam a expansão no país. A empresa havia encontrado dificuldades para avançar em alguns mercados devido à quantidade de contratos de exclusividade firmados entre restaurantes e plataformas concorrentes.
O cenário chegou a provocar uma revisão dos planos da companhia no início de 2026. A Keeta havia preparado uma operação no Rio de Janeiro, mas adiou a entrada na capital fluminense. A cidade também ficou fora da atual rodada de expansão.
Ao jornal O Estado de S. Paulo, o vice-presidente da Keeta no Brasil, Danilo Mansano, afirmou que o objetivo da companhia é construir uma operação de alcance nacional.
Investimento de R$ 5,6 bilhões
A expansão faz parte do plano anunciado pela Meituan para investir R$ 5,6 bilhões no Brasil ao longo de cinco anos. O projeto inclui a construção de uma estrutura nacional de entregas e a ampliação da rede de parceiros.
Segundo dados divulgados pela empresa, a Keeta já reúne cerca de 83 mil estabelecimentos cadastrados, 430 mil entregadores parceiros registrados e 10 milhões de downloads do aplicativo no Brasil.
A Meituan informou ainda que menos de 20% do orçamento previsto para os investimentos no país havia sido utilizado, o que indica espaço para novas etapas de expansão.
A operação brasileira começou em outubro de 2025, com um projeto-piloto em Santos e São Vicente. Desde então, a companhia avançou para outros municípios e passou a disputar espaço com plataformas já consolidadas no mercado brasileiro.
Com Três Lagoas entre as cidades escolhidas, Mato Grosso do Sul passa a integrar oficialmente a próxima fase da expansão nacional da Keeta. A previsão é que as 21 novas operações sejam colocadas em funcionamento até o fim de 2026, mas a data de estreia do aplicativo na cidade sul-mato-grossense ainda não foi divulgada.
Fonte:EFMS