Comemorado em 10 de agosto, o Dia dos Pais promete aquecer o comércio de Mato Grosso do Sul neste ano. A expectativa é de que a data movimente R$ 297,9 milhões na economia local, considerando os gastos com presentes e comemorações. Os dados fazem parte da pesquisa de intenção de consumo realizada pelo Sebrae/MS em parceria com o Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio-MS (IPF-MS).
Do total estimado, cerca de R$ 146 milhões devem ser injetados diretamente no comércio com a compra de presentes. O gasto médio por consumidor será de R$ 194. A grande maioria (96%) pretende entregar o presente pessoalmente e prefere comprar em lojas físicas, localizadas no centro da cidade ou nos bairros. Entre os itens mais procurados estão roupas (55%), calçados (36%) e perfumes (17%).
Para o analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, a pesquisa revela que a qualidade do produto é o principal critério na hora da compra, como indicaram 56% dos entrevistados. Além disso, o público valoriza os descontos para pagamento à vista (66%), as opções de parcelamento no cartão de crédito (33%) e o bom atendimento (20%).
“Para os pequenos negócios, essa é uma grande oportunidade de faturar e fidelizar clientes. Considerando que a maioria das compras ainda é feita presencialmente e tem a preferência de mais de 65% dos consumidores, busque criar experiências encantadoras no seu ponto de venda, trabalhando com vitrines temáticas e oferecendo um atendimento cuidadoso, focado no que a pessoa precisa. É importante ter em mente que, embora o interesse pela compra on-line não seja da maioria (12%) esse é um canal relevante para chamar atenção dos clientes. Um bom conteúdo nas redes sociais, com fotos dos produtos e uma jornada de compra confiável podem ampliar o alcance e atrair consumidores mesmo além do bairro ou da cidade”, pontua Paulo.
O levantamento também investigou o comportamento de quem pretende comprar online. Nesse grupo, os fatores que mais pesam na decisão são descrições detalhadas do produto (38%), segurança no pagamento (32%) e avaliações de outros clientes (25%). Além dos presentes, as comemorações em torno da data também prometem impacto significativo: estima-se que elas movimentem R$ 151 milhões no Estado, com um gasto médio de R$ 182. A celebração mais comum será a tradicional refeição em família, citada por 75% dos entrevistados. Outros 15% planejam fazer passeios locais e 8% pretendem ir a restaurantes.
Mesmo com o alto volume de movimentação previsto, o valor total representa uma queda de 19% em relação ao ano anterior, o que reflete o comportamento mais cauteloso dos consumidores diante do cenário econômico atual. “A redução está diretamente ligada à diminuição do gasto médio tanto com presentes quanto com as comemorações. Mesmo assim, mais pessoas pretendem presentear, o que mostra o valor afetivo da data”, destaca a economista do IPF-MS, Regiane Dedé de Oliveira.
Entre os que não pretendem presentear, o principal motivo é pessoal: 43% afirmam que o pai já faleceu, enquanto 13% dizem não conhecer ou não ter contato com o pai. Já a falta de recursos financeiros foi mencionada por 7% dos entrevistados. A pesquisa foi realizada entre os dias 23 de junho e 5 de julho de 2025, com 1.982 pessoas nos municípios de Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário e Três Lagoas. A margem de erro é de 5% a 6%, com nível de confiança de 95%.
Por Sebrae/MS e IPF-MS